案例名称：奔驰”SMART”合伙人（rén）活动
广 告 主：北京梅（méi）赛德斯-奔驰销售服务有限公（gōng）司
所属（shǔ）行业：汽车
参（cān）选类别：
□公益类（lèi） □汽车类（lèi） □房（fáng）地产类 □食品（pǐn）与（yǔ）饮料（liào）类 □服饰与生活用品类
□家电与家居类 □零售与服务企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类
□企业形象类 □药品（pǐn）与（yǔ）保（bǎo）健品类（lèi）
营销背（bèi）景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景（jǐng），面临的（de）营销困境及挑战等）
电（diàn）商平（píng）台卖车早已不（bú）是新鲜事物，从B-class到SMART每年的（de）限（xiàn）量版（bǎn），从京（jīng）东到新浪微博，再加上（shàng）此次SMART2014新年（nián）特（tè）别版与淘宝合作售车，奔驰在电商平台（tái）的作为（wéi）一直在行（háng）业内保持领先。
然而，仅仅将（jiāng）目光放在售车（chē）上，显然还不是（shì）SMART此次发力（lì）的目标。为了在（zài）未（wèi）来以人为（wéi）本，更注重细分市场的商战（zhàn）中始终占据主动、保持领先地位，SMART要（yào）做的就（jiù）是与众不同（tóng），旗（qí）帜鲜明，调动起所有喜欢SMART、欣赏SMART的用（yòng）户（hù）和潜（qián）在用户的（de）积极性，让他们（men）成（chéng）为（wéi）奔（bēn）驰SMART的一（yī）份子（zǐ），和（hé）他们一（yī）起将（jiāng）SMART的品牌发（fā）扬光大。
营销目标：（整体目标或分（fèn）阶段目（mù）标）
本次的推（tuī）广（guǎng）目标是提升SMART的品牌影（yǐng）响力，延续品牌内涵。同时与目标（biāo）用户深度（dù）互动。
营销策（cè）略（luè）：
病毒传播（bō）+话题热（rè）议
新（xīn）年期间（jiān），大家都在吆喝促销、搞价格大战，SMART用赚钱（qián）的方式吸引（yǐn）用（yòng）户参与，由此产生（shēng）了（le）“SMART”合伙人，这个特别一语双（shuāng）关（guān）的（de）概念。第一（yī）关（guān）是SMART品牌的（de）合（hé）伙人、品牌大使，第二关就是（shì）很聪（cōng）明（míng）的意（yì）思，合（hé）伙人可以开（kāi）店卖（mài）车（chē）挣钱，更可（kě）以开店、自己卖车成（chéng）为车主，挣双份钱。让粉丝以淘宝为阵地，充分（fèn）发挥自己的创意（yì）和热情，打造自己的个性（xìng）店铺，通过自己的社会化（huà）媒（méi）体（tǐ）销售（shòu）2014特别版。让更（gèng）多的人（rén）接触和了解SMART合伙（huǒ）人活（huó）动，表达自己对SMART的理解和热爱。
创意表现（xiàn）/技术应用（yòng）：（提炼本案的亮点）
此次活动有3大亮点：
1. 病毒营销的创新机制：发挥用户自主传播的二次传播；让用户赚钱的奖励（lì）机制；品牌实（shí）效站创（chuàng）新式互动玩（wán）法
2.大数（shù）据基础的升级应用（yòng）：品牌实效DMP精准推送（根据淘宝用户购物与浏（liú）览行（háng）为通（tōng）过DMP及钻石（shí）展位进行人群定向）；全（quán）网用户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛（shāi）选全网汽车网民浏览行（háng）为与兴趣（qù）点，深度挖掘（jué）潜在消费群体）；线下（xià）4S店CRM数据库（kù）对接（启用奔（bēn）驰SMART线下用户数据库，对接线上DSP及投放系统，全面整合并精准定向）。
执（zhí）行（háng）过程/媒（méi）体表现：（分阶段描述策略与创意的落地（dì）执行，媒介的优（yōu）化（huà）组合，并附相关链接，请详细描述）
2013年（nián）12月2日至11日期间，SMART在（zài）淘宝征（zhēng）募（mù）潜在（zài）合伙（huǒ）人。
所（suǒ）有淘宝商（shāng）铺均是SMART合伙人的潜在（zài）伙（huǒ）伴（bàn），招募到的（de）合伙（huǒ）人于12月（yuè）2日至11日期（qī）间与SMART共同推广并（bìng）在12月12日销售（shòu）SMART2014新（xīn）年特别版。
合（hé）伙人（rén）可（kě）在活（huó）动专区生成（chéng）自己的个（gè）性化页面，形成（chéng）专属店铺。并通过活动页/IM/SNS传播扩散。每售出一（yī）台车辆（liàng），合伙人可获得价值（zhí）1000 元的淘宝（bǎo）集分（fèn）宝（bǎo）。除此（cǐ）之外，销售最多（duō）的前两名（míng）的（de）SMART合伙人还可以获得SMART6个月的免费试驾。
线上订购（gòu）于12月12日零点正式启动，并于24点结（jié）束。所有（yǒu）新年版客户（hù）交付999元订金即可参与线上抢购。
    
营（yíng）销效果与市场反馈： （营销（xiāo）活动（dòng）的具（jù）体效果及（jí）相关数（shù）据，以及来自广告主、业（yè）界专家（jiā）、媒体、受众的（de）反馈与点（diǎn）评等）
项目上线4天即有超过3000人申请成为SMART合伙人。同时，合伙（huǒ）人（rén）店铺为（wéi）用户预留了（le）个性化定制空间，充（chōng）分调动用户（hù）热情（qíng），产生了一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成（chéng）7,634个店铺。
“SMART合伙人”活动的执行和（hé）传（chuán）播，拉近（jìn）了奔驰（chí）SMART品（pǐn）牌与（yǔ）用户（hù）的距离，使（shǐ）用户（hù）成为（wéi）SMART品（pǐn）牌的一（yī）分子，并和smart并肩推广，将品牌的精神和理念传播开来，发扬光大。
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