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异（yì）形服（fú）饰

首（shǒu）页 >> 成（chéng）功案例 >> 品（pǐn）牌传（chuán）播（bō）案例（lì）

【异（yì）形（xíng）品牌现状】

作为广州男装行（háng）业十多年（nián）经营的（de）老（lǎo）品牌，异形品（pǐn）牌存在（zài）与大多数长期从事服装行业的（de）企（qǐ）业（yè）一样（yàng）的（de）问题――“行内知名，行外小名（míng）”。

异形企业在行内经营十多年，积累了丰富的行内资源（yuán）及人脉网络，且每年都会定期进（jìn）行新品发布会，也邀约不少明星作为代言人，但异形品牌始终无法在终（zhōng）端大放（fàng）异（yì）彩。签（qiān）下吴（wú）建（jiàn）豪作（zuò）为品（pǐn）牌形象代言（yán），也表现出异（yì）形品牌（pái）希望做大做（zuò）强的企（qǐ）业决心，但形象代言人的作用如何充分展现，如何与异形品牌进行呼应？

【品牌诊断（duàn）】

_中文字幕日韩精品有码视频和邦行品牌策划发（fā）现：异形产品大多属于时（shí）尚英伦风格，自身核心设计理念（niàn）的提炼也较为松散，与竞争对（duì）手无法（fǎ）形成直接（jiē）的区隔，这也（yě）直接导致其品（pǐn）牌性格不够锐利，消费者无法对异形形（xíng）成鲜明的记忆点。

英（yīng）伦（lún）风对于异形（xíng）品牌18-25岁的（de）消（xiāo）费（fèi）人群来说是比（bǐ）较贴合的，但英伦风（fēng）的男装（zhuāng）品牌比比（bǐ）皆是，如何让品牌从纷争激烈的年（nián）轻男装（zhuāng）品牌中突围成（chéng）为异形（xíng）品牌小组的首要课题。

【细分市场，寻找（zhǎo）新蓝海】

卡宾的“中（zhōng）国式时（shí）尚”、GXG的（de）“法国绅士（shì）时尚”、GI的“叛逆西班牙风格”从地域国度角度对传统（tǒng）潮男（nán）装（zhuāng）市场进行了（le）首轮的细（xì）分，但实（shí）际风格（gé）的区分度（dù）却（què）不（bú）大（dà），主要还是以简约、时（shí）尚为主（zhǔ），市场竞争激烈。18-25岁的潮男（nán）装（zhuāng）品牌不缺乏国度的细分（fèn），假如异形依（yī）旧以英伦风作为品（pǐn）牌诉求，面前（qián）则（zé）是红海一片。异形的（de）蓝海在哪（nǎ）里？

_中文字幕日韩精品有码视频和邦行品牌策划想起中（zhōng）国十（shí）大（dà）男（nán）装品牌的品类细分，我们能不能利用？但在传（chuán）统潮男装市场中品（pǐn）类的划分很（hěn）复杂（zá），服装样（yàng）式纷繁，不（bú）如成熟（shú）男装市（shì）场中划分（fèn）的很清晰，那怎（zěn）样（yàng）的品类（lèi）才能共鸣消（xiāo）费者，形成（chéng）市场细分？

我（wǒ）们（men）想起（qǐ）异形（xíng）2012形象代（dài）言（yán）人吴建豪（háo），F4一员、出演多部青春偶像剧、身材一流、舞技超群、帅气有（yǒu）型…… ，他与异形（xíng）的根（gēn）本交叉点在哪（nǎ）里？答案是“型男”！那“型男”是什么？能否成为（wéi）新品类划分的依据（jù）？

_中文字幕日韩精品有码视频和邦行（háng）品牌策划（huá）发（fā）现型男的（de）概念是多样性（xìng）的，发散的。他不（bú）具体，但又在我们（men）的身（shēn）边真实存在；他让年轻人崇拜，但又说不清道（dào）不明；他不是新名（míng）词，但又总在不断地被包装被传递。型（xíng）男概念是（shì）一（yī）种家喻（yù）户晓的时尚感觉（jiào），而非一种实实在在的事（shì）物（wù）存在。

如何从“型男（nán）”概念中提（tí）炼（liàn）出清晰的品牌形象与深（shēn）刻（kè）的品牌内涵呢？

我们通过舒尔茨的SIVA理论进（jìn）行提炼（liàn），即解决方（fāng）案、信息、价值和途径。

消费者想要成（chéng）为型男，需要怎样的（de）解决方（fāng）案（àn）？

A.我们搜（sōu）集（jí）消费者（zhě）信（xìn）息发现每个消费者对型男的概念各不相同，消费者不确定怎样的服饰才能够表现（xiàn）标准的的（de）型男形象（xiàng）；

B.型男市场是事（shì）实存在的（de），我们可以通过搜索（suǒ）引擎（qíng）结果来感受型男市场（chǎng）的关（guān）注度。

C.型男的（de）市场价值是（shì）否（fǒu）具有升值潜力？

异形的主要消费（fèi）人群为18-26岁的青（qīng）年（nián）男性，此（cǐ）年龄段为（wéi）上世（shì）纪中国生育（yù）高峰出生的一代（dài），人口基数大，因而（ér）市场（chǎng）潜力（lì）非常巨大。

D.型（xíng）男的泛概（gài）念需（xū）要怎样的途径推向（xiàng）消费者，以取得（dé）清（qīng）晰的品牌形象与品牌（pái）内涵？

通（tōng）过水（shuǐ）平营销模式（shì），我们从异形服装及型男（nán）概念中发（fā）现：

“型男”概念的挖掘，是（shì）一（yī）次创造细（xì）分市场的（de）机会！

柒（qī）牌的（de）“中华立领”，他传递的更多（duō）的是一（yī）种中华西服的概念

而（ér）产（chǎn）品（pǐn）的作用则在于将这种概念具（jù）体化，经过市场的检验后最终（zhōng）成为（wéi）中华西服概念的标（biāo）准存在。

那么，“型男”概念（niàn）怎样（yàng）才能（néng）成为具（jù）体的标准存在？

我（wǒ）们结合异（yì）形自身品（pǐn）牌印象、产（chǎn）品风（fēng）格（gé）、消费者反馈以及品牌代言人形象（xiàng）风格挖掘异形品牌价值的实质――型男风尚，并且明确了新的品类突破点――型男装！

【型男装，创立男（nán）装新（xīn）品类（lèi）！】

定位型男装，成为市场（chǎng）中第一个明确针对“型男风格”的服装（zhuāng）品牌，对市场的针对（duì）性更强，消费者对异（yì）形的品（pǐn）牌形象会更加清晰，认（rèn）同感也（yě）更（gèng）强烈。结合新的品牌定位，_中文字幕日韩精品有码视频和邦行品（pǐn）牌策划还为异（yì）形提炼了最新的品牌诉（sù）求“型男，我型我塑”，以凸（tū）显异形型男装张扬（yáng）个性的型男内涵，与目标消（xiāo）费者（zhě）形成情（qíng）感共（gòng）鸣（míng），并辅（fǔ）助（zhù）以全新的VI、SI设（shè）计，强化异形品（pǐn）牌（pái）在消费者中的全新形象（xiàng）。